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브랜드가 되어 간다는 것


브랜드가 되어 간다는 것

<강민호> 저 | 턴어라운드

출간일
2019-05-08
파일형태
ePub
용량
21 M
지원 기기
PC
대출현황
보유1, 대출0, 예약중0
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콘텐츠 소개
저자 소개
목차
한줄서평

콘텐츠 소개

<변하는 것과 변하지 않는 것>의 저자, 마케터 강민호의 두 번째 이야기.

이른 아침, 핸드폰 알람소리에 겨우 눈을 뜨고 일어납니다.
아직 잠이 덜 깬 상태로 몸은 본능적으로 욕실을 향합니다.
세수를 하고 머리를 감고 얼굴에 로션을 바르면서
거울에 비친 내 모습을 멍하니 바라봅니다.

나는 하루 한 번, [나]라는 브랜드를 만납니다.

가끔 누군가의 도움이 필요할 때 거울 앞에 서세요.
거기에 모든 해답을 가진 한 사람이 서있을 겁니다.

“세상 단 하나뿐인 브랜드인 당신에게,
세상에서 가장 가치 있는 브랜드가 되는 법”

‘브랜드’ 하면 왠지 딱딱하고 멀게 느껴지지만, 이 책은 ‘나=브랜드’라는 인문학적 관점에서 출발해 삶과 사람에 대해 이야기하는 말랑말랑한 브랜드 에세이다. ‘관계, 기본, 본질’, 마케터 강민호가 다양한 분야의 브랜드.마케팅 전략컨설팅을 진행하고 사람들과 소통하며 고찰한 내용을 담았다.

“끊임없이 던지는 일상의 질문, 꾸밈없는 사색과 통찰.”

_ 나는 직장인인가? 직업인인가?
_ 오늘을 살아가게 만드는 힘은 어디에서 나오는 것일까?
_ 내가 지금 느끼고 있는 건 타오르는 열정일까, 순간적인 기분일까?
_ 진정한 의미의 신뢰란 무엇일까?
_ 성공하는 브랜드의 조건은 무엇일까? …

워라밸, 타인과의 관계, 열등감에서부터 예술, 종교, 언어까지, <브랜드가 되어간다는 것>은 ‘일상의 관찰’과 ‘브랜드의 통찰’이라는 두 가지 테마로 나뉘어 인문.사회.역사.철학을 넘나드는 통섭의 시선으로 브랜드에 대해 이야기한다. 특히 ‘브랜드는 사람에게서 출발해 인간다움을 향해 나아간다’는 휴머니즘적 시선이 돋보인다. 자세히 보면 브랜드뿐 아니라 우리 모두의 삶과 일상에 적용되는 이야기다.

“아는 것보다 더 중요한 것은 생각 하는 것이다.”

세상을 바꾸는 것은 정해진 답이 아니라 틀 바깥으로 나설 줄 아는 질문이다. <브랜드가 되어간다는 것>은 독자에게 답이 아닌 질문을 던진다. ‘자기다움’이 점점 더 중요해지는 차별화의 시대. 지금껏 [나]라는 브랜드를 가만히 들여다본 적 없는 당신에게, <브랜드가 되어간다는 것>에 대한 단서를 찾고싶은 당신에게 이 책을 권
한다.


“여러분의 삶이 가장 가치 있는 브랜드입니다.”

세상에 존재하는 모든 브랜드는
[나]라는 브랜드의 삶과 일상을 통해 탄생하게 됩니다.
[나]라는 브랜드가 가진 경험에서,
[나]라는 브랜드가 흥미를 가지고 있는 주제에서,
[나]라는 브랜드가 추구하는 가치와 철학에서…

저자소개

브랜드·마케팅 컨설팅, 출판·콘텐츠 기획 그룹 (주)턴어라운드 대표.

“거래보다 관계, 유행보다 기본, 현상보다 본질”이라는 철학을 바탕으로 다양한 기업의 브랜드 전략과 자문을 맡고 있다. 삼성그룹, 신한그룹, 로레알, GS홈쇼핑, 올림푸스, 한미약품, 시세이도 등에서 강의하며 신선한 관점과 통찰력으로 현업 마케터들로부터 최고의 찬사를 받고 있는 브랜드 전략가.

첫 번째 저서 『변하는 것과 변하지 않는 것』이 100주 연속 베스트셀러를 기록하며, 대한민국에서 가장 주목받는 브랜드·마케팅 전략가로 자리매김했다. 한 줄의 전략으로 브랜드의 운명을 바꾸는 일을 하고 있다.

피자알볼로 “피자는 이렇게 만들어야 합니다.”
남성화장품 rx88 “그냥 바르세요. 결코 그냥 만들지 않았습니다.”
에디슨 젓가락 “엄마의 마음을 공부합니다.”
누베베 “마음이 놓여요.” 등의 브랜드 프로젝트 수행.

‘도전’이란 단어에 매력을 느낍니다.
‘성장’이란 단어의 가치를 좇습니다.
‘초심’이란 단어를 자주 사용합니다.

_ Back to the basic
거래보다 관계, 유행보다 기본, 현상보다 본질

인스타그램 @taround_ceo

목차

Prologue _ 거울에 비친 한 사람.

끊임없는 _ 일상의 관찰

_ 경험과 체험의 차이.
_ 투명한 밀실.
_ 질문으로 시작되는 사랑.
_ 오후 6시에 시작되는 하루.
_ 직장인, 그리고 직업인.
_ 기분과 열정 구별하기.
_ 타인의 욕망에 전염된 삶.
_ 자율성을 위한 조건.
_ 신뢰에 대한 오해와 편견.
_ 마음을 움직이는 기본.
_ 틀, 비틀기.
_ 결핍, 그리고 열등감.

꾸밈없는 _ 브랜드의 통찰

_ 감정을 이끌어내는 무언가.
_ 무언가 아닌 누군가.
_ 리더를 닮아가는 브랜드.
_ 언어는 존재의 집이다.
_ 역사상 가장 성공한 브랜드.
_ 브랜드의 운명을 바꾸는 한줄.
_ 대중성의 모순.
_ 악보를 볼 줄 모르는 연주자들.
_ 가격할인이 성공하기 어려운 이유.
_ 팬은 떠나고 고객만 남은 브랜드.
_ 오늘을 살게 만드는 힘.

에필로그 _ <변하는 것과 변하지 않는 것>, 그 후…

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